Artık sokağın bir kenarında hareketsizce duran billboard’ların dönemi kapandı. Şimdi sizinle konuşan, hareketlerinizi algılayıp sizinle oyun oynayan, hatta taklidinizi bile yapan billboard’ların dönemi başladı. Yeni dönemde teknolojinin de gücünü arkasına alan açıkhava reklamları tüketicileri daha interaktif trendlerle cezbedecek.
Entegrasyon ve etkileşim!
Gelişen teknolojik olanaklar bu iki kavramı reklam sektörünün kalbine taşıyor. Kuşkusuz en çok etkilediği alanların başında da açıkhava geliyor.
Arttırılmış gerçeklik, yapay zeka, programatik gibi teknolojik gelişmeler en eski reklam mecralarından biri olan açıkhavayı da yeniden şekillendiriyor. Hareket halindeki tüketiciyi doğru zamanda doğru yerde yakalamak her geçen gün daha da kritik bir hal alırken teknolojinin de gücünü arkasına alan açıkhava mecrası etki gücünü de artırıyor.
Peki, açıkhava mecrasını teknolojiyle buluşturan trendler neler? Yakın zamanda sokaklarda ne tür uygulamalarla şahitlik edeceğiz? Arttırılmış gerçeklikten yapay zekaya kadar açıkhavada bizi ne tür yenilikler bekliyor?
Dijital mecranın açıkhava reklam mecralarıyla entegrasyonu markaların hedef kitlesine her an ulaşmasını sağlarken tüketicinin de zihninde pozitif bir yer ediniyor. Örneğin; Nutella’nın Hollanda’da sokaktaki bir billboard ile imza attığı interaktif kampanya billboard’un yanından geçen herkesi gülümseterek Nutella’ya duyulan sempatiyi arttırdı. Kampanyada billboard’ta yer alan Nutella kutuları sokaktan geçenlerle sohbet etti ve ortaya renkli diyaloglar çıktı…
Özellikle Avrupa’da ve Amerika’da yaygın olarak açıkhava reklam mecralarına dahil edilen arttırılmış gerçeklikle insanlar kendilerini başka bir dünyada bulabiliyor.
Artırılmış gerçeklik teknolojisi sayesinde açıkhavada marka yüzleriyle tüketicileri bir araya getirmek de mümkün, tüketicileri pek çok ödül kazanacakları bir oyunun içine dahil etmek de…
Fransa’da gerçekleşen bir sosyal sorumluluk kampanyası arttırılmış gerçeklik teknolojisini kullanarak yarattığı etkiyle çok konuşuldu. Paris’te trafik kazalarının en sık olduğu yerlere yerleştirilen billboard’lar ışıklara aldırış etmeden karşıdan karşıya geçen yayaları şiddetli fren sesiyle korkutup ardından da fotoğraflarını çekti.
Açıkhavada yeni yeni uygulanmaya başlanan programatik bu mecranın geleceğine de yön verecek gibi görünüyor. Program
atik billboardlar, ilanlardaki görsellere anında müdahale edilebilme özelliğiyle reklamı o anda görebilecek kitlenin yaş ve cinsiyetine göre değişiyor. Hangi saat aralıklarında hangi profilden tüketici kitlesinin billboardların yanından geçeceğini belirleyen lokasyon teknolojisi, markaların nokta atışı bir stratejiyle kitlesine ulaşmasını sağlıyor.
Programatik teknoloji reklam ünitelerinin yanından geçen kişinin yaşını, cinsiyetini ve tarzını anlayarak ona uygun reklamı gösterme olanağı da sunuyor.
